巨量引擎、本地推、巨量千川深度对比与选择指南

核心定位与功能差异

巨量引擎（巨量AD）

定位：字节跳动旗下综合性广告投放平台，覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等全平台

核心功能：

• 品牌曝光与声量建设
• 应用推广（APP下载）
• 销售线索收集（表单、私信、小风车）
• 站外电商引流（淘宝、京东等CID推广）
• 小程序推广

优势：流量池最大，覆盖字节系全平台，适合品牌全域营销

巨量千川

定位：抖音电商专属广告平台，深度整合抖店生态

核心功能：

• 直播间引流与互动
• 短视频带货（小黄车）
• 商品购买转化
• 粉丝增长与账号互动

优势：电商转化效率最高，ROI优化能力强，专为卖货设计

巨量本地推

定位：本地生活服务广告平台，专为线下门店设计

核心功能：

• 门店曝光与团购推广
• 线索收集（到店预约）
• LBS精准定向（3km内用户）
• 优惠券发放

优势：本地化精准引流，到店转化效果好

适用场景对比

巨量引擎适用场景

• 品牌曝光：新品发布、大型活动推广
• 线索收集：教育、房产、汽车等高客单价行业
• 应用推广：APP下载获取新用户
• 站外引流：淘宝、京东等站外电商平台

巨量千川适用场景

• 电商卖货：抖音小店商品销售
• 直播带货：直播间人气提升与转化
• 短视频带货：挂小黄车视频推广
• 账号冷启动：新账号快速起量

巨量本地推适用场景

• 本地门店：餐饮、美容、教育等线下服务
• 团购推广：到店消费券售卖
• 区域活动：门店周年庆、节日促销
• 线索获客：到店预约、咨询留资

投放要求与门槛

计费方式对比

巨量引擎：CPM/CPC/OCPM等多种计费方式，灵活性强

巨量千川：OCPM为主，按转化效果出价，ROI导向

巨量本地推：CPM/CPC/OCPM/CPT等，支持多种计费模式

选择建议

电商卖货首选

推荐巨量千川，前提是开通抖店店铺，准备好营业执照和相关产品资质。千川的电商转化效率最高，ROI表现优异

本地生活服务

推荐巨量本地推，需要开通来客店铺，管理门店地址，绑定抖音号，并上传团购券。本地推的LBS定向和到店转化效果最佳

品牌曝光与线索收集

推荐巨量引擎，适合需要大范围品牌曝光或收集销售线索的企业。随着平台调整，线索获取功能正在向本地推倾斜

2025年新趋势

智能化与自动化

巨量千川推出”全域推广”模式，通过AI算法自动调控流量分配，减少人工干预。TikTok平台也在全面转向GMV Max广告，实现全自动投放

内容质量重要性

随着平台算法智能化，内容质量的重要性日益凸显。广告主需要提供更多高质量内容，包括官方账号优质视频、达人合作内容等

自然流量与付费流量协同

未来的抖音营销将更加注重自然流量与付费流量的协同效应，通过全域推广等产品实现流量互补与增量探索

实操建议

电商客户（巨量千川）

• 注重素材质量，制作多个带货视频进行A/B测试
• 优化产品详情页，提高图片质量和商品描述
• 合理设置预算和出价，避免频繁调整

本地商家（巨量本地推）

• 利用多种推广方式结合（企业号视频、DOU+、达人探店）
• 注重本地化内容，突出门店位置和环境特色
• 设置吸引人的团购方案，优化投放时间和地域

线索收集客户

• 设计高转化落地页，简化表单字段
• 明确价值主张，清晰传达留资好处
• 设置多种线索收集方式，及时跟进

通过以上对比分析，企业可以根据自身营销目标精准选择投放平台，制定相应的投放策略，实现营销效果最大化。